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      对于已经具有全球化或者正处全球化进程中的企业来说，借助世界杯在全球的影响力，利用足球这一“全世界通用的语言”实现与不同国度背景消费者的沟通，可促使国际化品牌价值的提升。不过，对于国内市场而言，在这之外人们更关注体育运动还能带给自己什么。

       运动能够带来享受，这是大多数普通消费者对体育运动的需求。面对这种需求，融合的消费主张，更容易得到消费市场的理解与认同。正是坚持了这一点，lotto避开了竞争激烈的红海，通过产品设计、特色营销，在消费者中确立了清晰的品牌形象，释放了差异化的作用，快速赢得市场空间。

      服装的品牌文化构建是一项有意义的活动，服装品牌的社会经济功能来自其内在的价值、文化和个性，构成服装品牌实物形态的各种要素，一方面体现了服装设计者的文化情结和情感氛围，另一方面反映了服装生产者的质量意识、服务理念和服务艺术，所有这些因素集中表现在构成服装产品的品牌文化上。

       从卖款式到经营品牌，目标消费群基本趋同的服装品牌，无论是在博览会上展示品牌文化，还是通过广告轰炸宣导品牌形象，在文化修养、生活方式、消费需求差异性不大的消费眼中，已很难从众多同类品牌中脱颖而出。